SEO, oftewel Search Engine Optimization, draait om het optimaliseren van je pagina's en website voor zoekmachines. Google blijft de belangrijkste zoekmachine, met maar liefst 91,47% van het totale wereldwijde zoekvolume. Het doel daarbij is je website en pagina's zo optimaliseren dat ze beter worden weergegeven in zoekresultaten, waardoor je meer verkeer naar je website krijgt. Tegenwoordig gaat SEO echter verder dan alleen optimalisatie voor zoekmachines. Het omvat ook optimalisatie voor sociale mediaplatforms zoals YouTube, TikTok en Pinterest, om beter vindbaar te zijn op platforms die door een groot deel van je doelgroep worden gebruikt.
De 3 pilaren van SEO.
Laten we dieper ingaan op SEO en de drie belangrijkste pijlers ervan verkennen.
1. Autoriteit
Je domein en pagina's moeten worden beschouwd als een autoriteit binnen jouw vakgebied, zowel door Google als door gebruikers. Google streeft ernaar de beste pagina's aan zijn gebruikers te tonen. Hoe bereik je dit? Het draait voornamelijk om het creëren van hoogwaardige content die relevant is voor jouw specifieke doelgroep. Door de klant altijd op de eerste plaats te zetten vanuit een SEO-perspectief, maak je het voor Google aantrekkelijk om jouw pagina's aan gebruikers te tonen. Het verkrijgen van backlinks, links van andere websites naar jouw site, is ook van cruciaal belang. Hoe hoger de autoriteit van deze websites, hoe beter dit is voor jouw website en hoe betrouwbaarder Google deze zal vinden. Dit wordt bereikt door middel van backlinkcampagnes en digitale PR-initiatieven.
2. Content
Content vormt de tweede pijler van SEO. Hierbij draait alles om informatieve pagina's zoals blogs, DIY-pagina's, productbeschrijvingen, specificaties, afbeeldingen en video's, zolang ze maar goed zijn geoptimaliseerd. Het schrijven van hoogwaardige en betrouwbare content zorgt ervoor dat Google jouw bedrijf als relevant beschouwt om te tonen. Het is essentieel om de klant altijd voorop te stellen. Als de content relevant is voor je klant, zal Google dit herkennen en zul je verschijnen op de Search Engine Result Page (SERP).
Het is belangrijk om vooraf onderzoek te doen naar het zoekgedrag van je doelgroep, en om de juiste zoekwoorden te targeten en op de juiste plaatsen te vermelden. Dit wordt gedaan door een zoekwoordenonderzoek en een SEO-potentieanalyse. Het is ook belangrijk om unieke content te creëren, aangezien AI-content door Google erkend en gestraft wordt. Het EEAT-framework wordt steeds belangrijker in dit opzicht. Een content-gap-analyse kan ook nuttig zijn om te bepalen welke content relevant is voor potentiële klanten maar nog ontbreekt op de website, waardoor je nieuwe klanten kunt aantrekken of bestaande klanten op nieuwe onderwerpen naar je website kunt leiden.
3. Techniek
Techniek vormt de laatste pijler van SEO. Hierbij gaat het om het technische aspect van een website, zowel zichtbaar als onzichtbaar voor de gebruiker. Het is belangrijk dat de website zowel voor Google als voor de gebruiker gebruiksvriendelijk is. Google 'crawlt' en 'indexeert' je website met behulp van Google-bots, softwareprogramma's die je website scannen en belangrijke informatie opslaan. Het is cruciaal dat dit proces efficiënt verloopt, gezien het specifieke 'crawl budget' dat Google aan je website toewijst.
Daarnaast is het even belangrijk dat de website goed werkt voor menselijke gebruikers. Niets is zo frustrerend als een trage website, of een website waar interne links niet werkend zijn. Een technische analyse vereist samenwerking tussen een SEO-specialist en een ontwikkelaar of websitebeheerder om de optimalisaties te implementeren.
Comments